ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 30 июня 2017 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
В работе ЭС принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Лев Звонарев
- Олег Бородулин
- Элина Фу-Чай-Чи
- Денис Альховский
- Ринат Жунусов
В заседании ЭС также принимали участие:
- Емельянов Александр (TNS Central Asia)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 4 человек (голосов).
ПОВЕСТКА дня:
- Тестовые данные (попытка увеличить активную выборку за счет «облегчения» правил выбраковки);
- Количество домохозяйств без возможности просмотра казахстанских телеканалов;
- Результаты мероприятий по выявлению несоответствия человек в домохозяйствах;
- Возможность получения данных Комитета по Статистике РК о составе населения в необходимых разрезах на 2017 год;
- Создание диалоговой площадки для формирования общего мнения для создания методики расчета пропорций рекламы.
ПОСТАНОВИЛИ:
ЭС Александром Емельяновым (TNS) была представлена презентация, в которой рассматривались первые 3 вопроса повестки.
1 пункт повестки. Рассмотрение тестовых данных, связанных с изменением критерия правила ношения PPM респондентами «не менее 4-х часов» в меньшую сторону (3, 2 и 1 час соответственно), на примере количества минут телеканалов с нулевыми аудиторными показателями, не продемонстрировал сколь-либо значимых изменений в аудиторных показателях телеканалов. Происходящее увеличение эффективной ежедневной выборки респондентов не приводит к значимому увеличению точности аудиторных данных телеканалов. ЭС единогласно принял решения сохранить критерий правила ношения PPM респондентами «не менее 4-х часов» без изменений. ЭС поручил TNS добавить в блок презентации по данному вопросу сравнительную динамику аудиторных данных в течение суток, а также влияние снижения критерия на Standard Error в InfoSys.
2 пункт повестки. В ходе проверки измерительной панели TNS выявил 34 д/х, в которые подключены к той или иной кабельной/спутниковой сети не предоставляющих возможности смотреть казахстанские телеканалы. ЭС принял решение включить аналогичный вопрос в анкету «Установочного исследования 2017» (УИ 2017) для выявления количества подобных пропорций среди населения. По итогам УИ 2017 ЭС возобновит обсуждение данного вопроса и примет решение о возможных корректировках измерительной панели.
3 пункт повестки. TNS провел полную проверку измерительной панели (805 д/х) на предмет соответствия заявленного количества человек, постоянно проживающих в домохозяйствах, фактическому. В результате количество несоответствий составило менее 10%. ЭС единогласно признал это допустимым отклонением.
TNS уведомил ЭС о невозможности получения от государственных структур официальных данных о составе населения РК в необходимых разрезах в текущем году. ЭС поручил TNS предоставить копию ранее направленного официального запроса в комитет по статистике РК для дальнейшего продвижения данного вопроса.
ЭС Элина Фу-Чай-Чи инициировала вопрос необходимости организации «диалоговой площадки» для формирования общего мнения для обсуждения методики расчета пропорций рекламы и прочих вопросов, связанных с «Порядком проведения технического и методического обеспечения мониторинга продукции теле-, радиоканалов на предмет соблюдения законодательства Республики Казахстан». Исполнительный секретарь НМА Лев Звонарев выразил согласие проведения встречи в офисе НМА. По данному поводу будет направлено письмо приглашение и обговорена дата и время проведения.
Представитель TNS Александр Емельянов вне повестки заседания ЭС выступил со следующим предложением:
— в рамках ЭС и далее среди представителей медиа индустрии обсудить возможность дополнить текущее измерение аудитории ТВ в рамках проекта «TV Index 100 000+» данными, которые имеют возможность предоставлять компании – провайдеры цифрового телевидения с возможностью обратной связи (технология Return Path Data). По мнению TNS, которое основано на первых тестах технологии, это может привести к увеличению точности аудиторных данных измерения, а также к значимому сокращению нулевых минутных тайм слотов для телеканалов с относительно невысокими аудиториями;
— рассмотреть возможность участия ОЮС Национальная Медиа Ассоциация в поддержке работы системы измерения аудитории ТВ в малых городах и селах, проект TV Index 100 000-.
Рассмотрев данные предложения, ЭС принял решение запросить у TNS:
— дополнительную информацию о RPD-технологии и об условиях ее внедрения;
— информационное письмо о текущем состоянии проекта TV Index 100 000- и условиях его поддержки.
