ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА

ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 24 мая 2016 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

В работе ЭС принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:

1. Лев Звонарев
2. Олег Бородулин
3. Элина Фу-Чай-Чи
4. Денис Альховский
5. Саида Пашкевич
6. Ринат Жунусов

В заседании ЭС  также принимали участие:

1. Емельянов Александр (TNS Central Asia)
2. Старцева Татьяна (TNS Central Asia)
3. Толстиков Валерий (TNS Central Asia)
4. Сафонов Валерий (TV Media Advertising Agency, НС НМА)

Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек (голосов).

ПОВЕСТКА дня:

1. Обсуждение причин падения рейтинга TTV на примере эфирных телеканалов в 2016 году;
2. Рост аудиторной доли телеканалов «Седьмой канал» и «Астана» в 2016 году.

ПОСТАНОВИЛИ:

Участникам заседания TNS представили презентацию, призванную рассмотреть основные гипотезы снижения общего уровня телесмотрения в динамике 2014-2016 гг. и в 2016 году в частности, а также разъяснить причины роста аудиторной доли телеканалов «Седьмой канал» и «Астана» в 2016 году.

Эксперты и принимающие участие в заседании ЭС заслушали пояснение TNS Central Asia о росте аудиторной доли телеканалов «Седьмой канал» и «Астана», связанной, по мнению измерителя, с сохранением аудитории многосерийных телесериалов на фоне сезонного снижения рейтинга измеряемых эфирных телеканалов.

В отношении первого пункта повестки о причинах снижения рейтинга TTV ЭС и представитель НС НМА Валерий Сафонов дали следующие комментарии по необходимости доработки данного вопроса:

— ЭС и TNS необходимо выработать и закрепить понятие «общее телесмотрение», предоставив точную и понятную формулировку;

—  Провести углубленный анализ «оттока» зрителей эфирного ТВ с предоставлением конкретики, в какие именно среды происходит данный «отток». При необходимости рассмотреть возможность проведения дополнительного исследования для получения дополнительной информации об изменении привычек ТВ-смотрения;

— Рассмотреть динамику социально-демографических пропорций измерительной панели, на предмет вероятной причины снижения телесмотрения в указанных в повестке периодах;

— Предоставить анализ по динамике телесмотрения эфирных каналов среди относительно постоянной части респондентов панели (респондентов участвующих в измерении на протяжении 2-3 лет) в сравнении с телесмотрением «новых» респондентов, принявших участие в измерениях, начиная с 4 квартала 2015 года.

— Слайд «Вклад в формирование рейтинга эфирных телеканалов в разрезе различных дем. групп…» дополнить данными по каждому из эфирных телеканалов.

Также ЭС поручил TNS рассмотреть техническую возможность сокращения «не измеряемого поля телеканалов» до нуля.